KAEM : La main dans le sac

Il est des créateurs d’entreprises qui préfigurent d’une insolente réussite.

Avec l’ouverture de sa boutique Kaem spécialisée dans le sac à main, Nicolas Tourneroche a bouleversé les codes traditionnels de la maroquinerie en véhiculant une identité forte en termes de produits. « Les maroquiniers vendent pêle-mêle sacs, porte-feuilles ou bagages mais il existait un vrai manque sur le marché unique du sac à mains. Je me suis inscrit dans une logique moderne en suggérant une gamme plus étendue, chic, tendance et surtout accessible à toutes les bourses ».

Avec des prix oscillant entre 75 € et 219 €, le magasin s’offre ainsi une large palette de clientes sans rentrer dans la grande diffusion. Les ventes affluent et le pari osé semble porter ses fruits pour ce jeune entrepreneur issu du cuir. Fort de ses dix années d’expérience dans l’entreprise familiale spécialisée dans la fabrication de ceintures pour des maisons telles que Christian Dior, Paco Rabane ou Thierry Mugler, il se lance dans la commercialisation de sacs et crée l’enseigne Kaem en 2003.

Ce laboratoire d’idées situé rue des Petits Champs à Paris lui permet de tester pendant deux ans différents sacs, de percevoir les envies, d’appréhender les besoins et d’affiner sa clientèle. Succès oblige, Kaem déménage pour s’agrandir rue Montmartre au cœur de la capitale. Depuis, la boutique ne désemplit pas, attirant jeunes filles lookées, mamans tendances ou cadres chics. « Ma cible touche principalement les femmes urbaines de 30 ans en moyenne et possédant un pouvoir d’achat intéressant ».

La mode clinquante arborant les marques célèbres en lettres d’or ajustée sur les sacs dernier cri a aujourd’hui laissé place au côté chic, sobre et branché inhérent à la vocation première de Kaem. Une promesse tenue qui lui permet de fidéliser « une clientèle investissant sans complexe dans deux ou trois modèles pour le prix d’un sac de grande marque ». Une personnalisation au juste prix qui fait de Kaem une entreprise en plein essor, bien ancrée dans une époque qu’on lui souhaite pour longtemps dorée.